Kampaņas mērķis ir vērsties pret stereotipu, ka nepieciešams ideāls augums, lai uzdrošinātos apmeklēt pludmali.
“Vasara ir arī mūsu! Izbaudi to, kā, kur un ar ko vien vēlies!” vēsta kampaņas sauklis.
Reklāmas plakātā redzamas vairākas ar kuplu figūru apveltītas sievietes. Viena no sievietēm pozē bez krūštura, lai gan viņai veikta mastektomijas (krūts noņemšanas) operācija.
Todos los cuerpos son cuerpos de playa. Y de montaña. Nuestros cuerpos son para ser cuidados, respetados y disfrutados. #ElVeranoEsNuestro pic.twitter.com/lV4ezI0jHE
— Ione Belarra (@ionebelarra) July 27, 2022
“Visi ķermeņi ir “pludmales ķermeņi”. Mums ir tiesības baudīt dzīvi tādiem, kādi esam, bez vainas vai kauna sajūtas. Vasara ir domāta visiem!” uzsver Spānijas kreiso spēku pārstāve, sociālo lietu ministre Ione Belarra.
Sociālo tīklu vidē kampaņa gan izpelnījusies arī kritiskus viedokļus. Daži uzskata, ka nav pareizi popularizēt lieko svaru un neveselīgu dzīvesveidu, bet citi vaicā, kāpēc kampaņa ir orientēta tikai uz sievietēm, jo arī vīriešiem mēdz būt kompleksi par savu ārējo izskatu, kas viņus attur no pludmales apmeklēšanas.
Tikmēr viena no sievietēm, britu modele Naiomi Nikolasa-Viljamsa (tumšādainā sieviete dzeltenā bikini) pavēstījusi, ka viņas fotogrāfija šajā reklāmas kampaņā izmantota bez viņas atļaujas. Nikolasa-Viljamsa vēsta, ka fotogrāfija vienkārši paņemta no viņas "Instagram" konta. Tagad ar viņu sazinājušies kampaņas autori, kas atvainojušies par šādu rīcību un teikuši, ka tas esot noticis laika trūkuma dēļ.
