Pēc daļu akciju nodošanas kompānijas darbiniekiem "X" vērtība tika novērtēta uz 19 miljardiem ASV dolāru, pirmdien vēstīja žurnāls "Fortune" un ziņu aģentūra "Bloomberg". Masks iegādājās uzņēmumu 2022. gada oktobrī par 44 miljardiem dolāru, pārdēvēja to par "X" un paziņoja, ka vēlas paplašināt platformas funkcijas, tai skaitā piedāvāt finanšu pakalpojumus.
Pēc nonākšanas Maska īpašumā platforma zaudēja aptuveni pusi no reklāmas ieņēmumiem, un daudzi uzņēmumi joprojām izvairās reklamēties "X".
Masks centies to kompensēt ar abonēšanas maksas ieviešanu lietotājiem. Lai iegādātos "X", Masks arī paņēma aizdevumus aptuveni 13 miljardu dolāru apmērā, kas tagad kļuvuši par smagu slogu platformai, to procentu maksājumiem gadā sasniedzot aptuveni 1,2 miljardus dolāru.
