Šveices parlaments vēl pirms balsojuma pieņēma jaunu likumu, kas aizliedza tabakas izstrādājumu un elektronisko cigarešu reklāmu uz plakātiem un kinoteātros visā Šveicē. Uzņēmumi arī nedrīkst dāvināt bezmaksas cigaretes vai sponsorēt starptautiskus pasākumus.
Tomēr pēc referenduma ierobežojumus paplašinās un reklāma būs jāaizliedz visur, kur to var redzēt nepilngadīgas personas, piemēram, presē, kioskos vai pasākumos.
Idejas aizstāvji atsaucas uz pētījumu datiem, kas liecina par reklāmas ietekmi uz bērnu un pusaudžu smēķēšanu.
Savukārt iniciatīvas pretinieki kampaņas laikā norādīja, ka jauniešiem ir pieeja gandrīz visām vietām un medijiem, un aizliegums nozīmētu pilnīgu reklāmas aizliegumu. Tas arī būtiski samazinātu mediju, kultūras nozares pasākumu, mazo veikalu, kiosku un degvielas uzpildes staciju ieņēmumus.
