Jūlija sākumā Krievijā plašu ievērību guva veselīgās pārtikas tirgošanas uzņēmuma “VkusVill” reklāma. Parasti šādās reklāmās attēlotas smaidīgas heteroseksuālu cilvēku ģimenes ar bērniem, bet uzņēmums, kam ir vairāk nekā 900 veikalu visā Krievijā, bija nolēmis paplašināt savu klientu bāzi un uzdrošinājās pasūtīt cita veida reklāmu.
Reklāmā redzamās sievietes ir LGBT aktīviste Juma, viņas meitas Mila un Alīna, kā arī Alīnas partnere Ksjuša. Reklāmā viņas atklāja savu iecienītāko “VkusVill” produkciju ar saukli “Receptes ģimenes laimei”.
Taču ar šo reklāmu “VkusVill” pamanījās nokaitināt gan LGBT tiesību aizstāvjus, gan pretiniekus. Reklāma tika pārraidīta ar “18+” vecuma ierobežojumu, norādot, ka tā nav piemērota bērniem.
“Vkusvill” sākumā aizstāvēja reklāmu, paziņojot: “Mēs uzskatām, ka nerunāt par mūsu klientu īstajām ģimenēm būtu liekulīgi. Mēs iesakām pirms šī ziņojuma lasīšanas izsvērt visus tā plusus un mīnusus”.
Taču vēlāk, kad uzņēmums sāka saņemt iebildumus pret reklāmā attēloto lesbiešu ģimeni, tas izdzēsa reklāmu no savas tīmekļa vietnes un aizstāja ar tradicionālu reklāmu, kurā attēlota heteroseksuāla ģimene ar bērniem.
“Šajā vietā bija raksts, kas sāpīgi aizskāris daudzu mūsu pircēju, darbinieku, partneru un piegādātāju jūtas. Mums žēl, ka tā sanācis, un uzskatām šo publikāciju par savu kļūdu, kas bija atsevišķu darbinieku neprofesionalitātes izpausme,” teikts “VkusVill” paziņojumā.
Savukārt šāda rīcība izraisīja LGBT kopienas un tās atbalstītāju sašutumu, kas apsūdzēja uzņēmumu par gļēvulīgu piekāpšanos homofobu spiedienam.
2013. gadā Krievijā tika pieņemts likums, kas aizliedz “netradicionālu seksuālo attiecību propagandu nepilngadīgajiem”. Daudzi valdošās partijas “Vienotā Krievija” politiķi kategoriski iestājas pret gejiem un lesbietēm.
“VkusVill” reklāmā redzamās sievietes vēsta, ka saņēmušas neskaitāmus homofobiskus komentārus, arī nāves draudus.
Juma un viņas meitas paudušas neizpratni, kādēļ cilvēki ar tādu naidu un agresiju gatavi vērsties pret sievietēm, kas reklāmā vienkārši sēž pie galda, smaida un reklamē vegāniem domātu produkciju.
Juma atzīst, ka viņu visvairāk šokēja komentāri, kas bija adresēti viņas mazmeitai, Alīnas meitai, kurai ir tikai astoņi gadi. “Daži rakstīja, ka vēlas viņu izvarot, nogalināt, sadurt bērnu, kas vienkārši sēž un smaida fotogrāfijā. Visvairāk es baiļojos par savu mazmeitu.”
Sievietes tagad pārcēlušās uz dzīvi Spānijas pilsētā Barselonā, kur cer sākt jaunu dzīvi. Viņas atzīst, ka sākumā neklājas viegli, tomēr cer, ka izdosies pārvarēt visas grūtības.
