Skatītāju rokās ir viss - nosaukums, raidījumu formāti un pat raidīšanas laiks. Jaunais Igaunijas sabiedriskās televīzijas kanāls krievu valodā startēs tikai septembrī, bet jau tagad izraisījis asas debates Igaunijas sabiedrībā par to, vai tas spēs konkurēt ar Kremļa medijiem un vai spēs piedāvāt vietējiem krievvalodīgiem unikālu saturu.
Jaunais kanāls krievu valodā Igaunijā ēterā iznāks 28.septembrī. Nosaukuma pagaidām nav, to izdomās paši skatītāji. Nākamnedēļ rīkos konkursu uz labāko ideju. Arī saturu veidos sabiedrības pārstāvji.
"Mēs nebūsim tie, kas skatītājam no attāluma pārraida vienīgo un īsto patiesību. Tieši otrādi - veidosim jauno mediju visi kopā. Piemēram, drīz notiks ideju maratons 48 stundu garumā. Ja tev ir ideja jaunā kanāla raidījumam, nāc uz pasākumu, prezentē to 30 sekundēs. Ja profesionāļi, kuri arī tur būs sapulcējušies, tev noticēs, izveidosies radošā komanda, kas pēc divām diennaktīm prezentēs raidījumā pilotversiju," intervijā "De facto" stāsta Igaunijas sabiedriskā medija kanāla redaktore Darja Sāre.
Jaunais kanāls skatītājiem piedāvās rīta un vakara šovus, analītiskus, dzīvesstila un zinātniskus raidījumus. Darja Sāre uzsver, ka konkurēt ar Krievijas propagandas kanāliem nav iespējams - Igaunija nekad nespēs atļauties tikpat krāšņus šovus vai seriālus. Tādēļ plāno radīt kaut ko pavisam citu - ne tikai klasisku televīzijas kanālu, bet arī tīklu, kas palīdzēs risināt konkrētas iedzīvotāju problēmas.
Darja Sāre stāsta, ka kanālu vēlas veidot kā sociālo procesu centru: "Ja redzēsim, ka kādā reģionā kaut kā trūkst, tad organizēsim publisko pasākumu, kuru paši atspoguļosim un aicināsim cilvēkus piedalīties."
Kā piemēru minot Lielo talku, Darja Sāre vēlas, lai Igaunijas krievvalodīgie ne tikai mājās skatās par to sižetus, bet arī piedalās. "Tā ir pavisam tukša niša - runāt ar krievvalodīgiem, rādīt ekrānā parastus krievvalodīgus cilvēkus, atspoguļot to, ko viņi domā," norāda jaunā kanāla direktore.
Būvēt jauno kanālu nāksies gandrīz no nulles. Pagaidām Igaunijas Televīzijā ir tikai viens ikdienas ziņu raidījums krieviski - "Aktuālā kamera". Populārākais raidījums starp Igaunijas krievvalodīgajiem ir Pirmā Baltijas kanāla ziņas - tā reitingi ir trīs reizes augstāki nekā sabiedriskā medija ziņām krievu valodā.
Tallinas Universitātes pasniedzējs Vitālijs Belobrovcevs norāda o kaut gan jaunā kanāla uzsvars ir vietējās problēmas un lokālie temati, par lielo politiku tik un tā būs jārunā: "Daudz kas ir nokavēts. Kanālu veido tad, kad cilvēkiem jau ir izveidojusies attieksme par Krievijas un Ukrainas notikumiem. Jaunajam kanālam būs nevis jāveido attieksme, bet jāpārliecina to mainīt. Un tas ir ārkārtīgi sarežģīti."
Skatītāju mēģinās piesaistīt ar izklaidi. Krievijas šovus iepirkt neplāno, bet, iespējams, Igaunijas krievvalodīgajiem piedāvās Rietumu seriālus, piemēram, BBC vai zviedru televīzijas ražojumus.
Pagaidām notiek pētījumi, lai noskaidrotu, ko tieši vēlas redzēt potenciālie skatītāji. Ja kanāls gūs panākumus, tad 2018.gadā sola piešķirt papildus līdzekļus seriālu veidošanai - krievu valodā, ar krievu aktieriem, bet par dzīvi Igaunijā.
Jaunajam kanālam šogad ir atvēlēti divi ar pusi miljoni eiro, turpmāk - četri miljoni eiro gadā. Tomēr par Igaunijas sabiedrisko mediju finansējumu, tāpat ka Latvijā, katru gadu lemj valsts parlaments. Nesen notikušajās parlamenta vēlēšanās uzvarēja Reformu partija, kas vienmēr bijusi skeptiski noskaņota pret krievvalodīgā kanāla ideju. Koalīcijas sarunas turpinās un skeptiķi norāda - nav skaidrs, vai jaunā valdība vēlēsies turpināt iesākto.
